06年4月29日的台北体育馆，SBL冠军赛的首战正要展开，当「裕隆」及「台啤」两只队伍登场时，现场观众忍不住交头接耳，因为台啤球员穿著写著大大「
态度」字样的绿白
T恤上阵，马上成为现场的焦点，虽然台啤後来输了裕隆，却在形象战上赢得一面倒的胜利。
说起「态度」T恤的爆红，幕後创作团队sundayfirstaid负责人朱韵光(小朱)说：「完全是个意外！」小朱是在冠军赛前2天接到台啤副领队、艺人黑人的电话，他表达台啤能以一个近乎「杂牌军」的组合打入冠军赛，凭的是球员努力执著的态度，他希望以这样的概念发展专属服装激励士气。
在考虑英文、图案等各种可能後，小朱最後决定反璞归真，以显而易见的「态度」中文字做为故事主题，并在短短17小时内完成50件T恤。当球员拿到T恤时都吓一跳，「怎么平常挂在嘴边的两个字，会大剌剌的印在T恤上？」
球赛结束第二天，台啤的办公室涌进大批球迷想要抢购球衣的电话，不过那时台啤或sundayfirstaid都未料到这是个庞大商机。之後，夜市版「态度」悄悄上架，而且销售势如破竹，此时他们才开始思考商品量产的可能性。
但sundayfirstaid并未马上推出大量T恤抢商机，曾担任电视节目幕後制作、也是名制作人王伟忠爱将的小朱，深知炒作短线很可能把品牌做死，因此决定由明星来制造话题，先由黑人、小S、罗志祥及范玮琪等穿著曝光，再由黑人采访郭富城、张柏芝等人时送T恤给对方，加上「黑涩会美眉」义气相挺，造成市场强烈的期待度。
「态度」T恤被规划为不要大量铺货的限量品，小朱说：「就是要大家买不到！」於是商品采预购制，店家也不铺货，结果首批600件在一周内被抢光，上市来也已卖了7万件，而且拷贝版更是这个数字的三倍。
小朱笑说，「态度」登场後，夜市还演变出「台客」等青少年口语版本，谢长廷去年选市长也推出「长廷」版，形成一股将文字穿上身的新现象，这也证明了，只要有
创意，中文字T恤并不是票房毒药！
台湾啤酒篮球队於2006年SBL季後赛时，为了台湾啤酒篮球队量身打造属於台啤特有精神的艺术
TEE，提供给球员在赛时穿著。以态度为主题，充分表现出台啤篮球队的特出形象。最初此款
TEE仅提供给球员，却引起了球迷间空前的回响，因此，SFA与台啤球队达成共识！决定将此款属於台啤篮球队特有的艺术
TEE量产，以回馈给台啤球队的球迷。
